Reklama (PKD 73.1)
Podsumowanie
Grupa ta obejmuje:
- pełną ofertę kampanii reklamowej (tzn. od możliwości wewnątrz firmy po zadania zlecane podwykonawcom) zawierającą:
- strategie i planowanie mediów,
- projektowanie reklam, ilustracji i plakatów,
- pisanie scenariuszy do filmów reklamowych, umieszczanie ich w mediach,
- doradztwo,
- usługi kreatywne,
- planowanie materiałów reklamowych (bez ich produkcji),
- marketing bezpośredni i reklama bezpośrednia,
- działalność związaną z reprezentowaniem mediów:
- pośrednictwo w sprzedaży miejsca i czasu na cele reklamowe w różnych mediach,
- pośrednictwo w odsprzedaży miejsca i czasu na cele reklamowe w różnych mediach.
Liczba podmiotów
Na dzień 30 czerwca 2014 r. w rejestrze REGON zarejestrowanych było 36 885 aktywnych podmiotów działających w tej branży, o 3,9% więcej niż rok wcześniej.
Wykres przedstawia zmiany w liczbie aktywnych podmiotów z branży na koniec kolejnych kwartałów od 31 grudnia 2009 r. do 30 czerwca 2014 r.
| 31 grudnia 2009 | 31 232 |
|---|---|
| 31 marca 2010 | 31 650 |
| 30 czerwca 2010 | 32 521 |
| 30 września 2010 | 33 070 |
| 31 grudnia 2010 | 33 648 |
| 31 marca 2011 | 33 845 |
| 30 czerwca 2011 | 34 176 |
| 30 września 2011 | 34 421 |
| 31 grudnia 2011 | 34 443 |
| 31 marca 2012 | 34 427 |
| 30 czerwca 2012 | 34 698 |
| 30 września 2012 | 34 845 |
| 31 grudnia 2012 | 35 244 |
| 31 marca 2013 | 35 220 |
| 30 czerwca 2013 | 35 505 |
| 30 września 2013 | 35 856 |
| 31 grudnia 2013 | 36 145 |
| 31 marca 2014 | 36 442 |
| 30 czerwca 2014 | 36 885 |
Lokalizacja
W kwartale zakończonym 30 czerwca 2014 r. aktywne podmioty z branży zarejestrowane w rejestrze REGON działały we wszystkich 16 województwach.
Trzy regiony administracyjne o największej liczbie aktywnych podmiotów w tym okresie to województwa mazowieckie (31,3% ogółu), śląskie (10,6% ogółu) oraz wielkopolskie (10,3% ogółu).
| mazowieckie | 11 539 | 31,3% |
|---|---|---|
| śląskie | 3 911 | 10,6% |
| wielkopolskie | 3 784 | 10,3% |
| małopolskie | 3 305 | 9,0% |
| dolnośląskie | 2 830 | 7,7% |
| pomorskie | 1 976 | 5,4% |
| łódzkie | 1 775 | 4,8% |
| kujawsko-pomorskie | 1 345 | 3,6% |
| zachodniopomorskie | 1 226 | 3,3% |
| podkarpackie | 1 040 | 2,8% |
| lubelskie | 979 | 2,7% |
| warmińsko-mazurskie | 699 | 1,9% |
| opolskie | 628 | 1,7% |
| świętokrzyskie | 620 | 1,7% |
| podlaskie | 619 | 1,7% |
| lubuskie | 609 | 1,7% |
Formy prawne
W kwartale zakończonym 30 czerwca 2014 r. aktywne podmioty z branży zarejestrowane w rejestrze REGON działały w 14 różnych formach prawnych.
Trzy najczęściej występujące formy prawne w tym okresie to indywidualna działalność gospodarcza (73,4% podmiotów), spółki z ograniczoną odpowiedzialnością (12,3% podmiotów) oraz spółki cywilne (10,8% podmiotów).
| indywidualna działalność gospodarcza | 27 077 | 73,4% | |
|---|---|---|---|
| spółki z ograniczoną odpowiedzialnością | 4 555 | 12,3% | |
| spółki cywilne | 3 983 | 10,8% | |
| przedstawicielstwa zagraniczne | 573 | 1,6% | |
| spółki jawne | 298 | 0,8% | |
| spółki komandytowe | 211 | 0,6% | |
| spółki akcyjne | 95 | 0,3% | |
| spółki komandytowo-akcyjne | 41 | 0,1% | |
| spółdzielnie | 23 | 0,1% | |
| oddziały przedsiębiorców zagranicznych | 20 | 0,1% | |
| pozostałe | 9 | 0,0% |
Formy własności
W kwartale zakończonym 30 czerwca 2014 r. aktywne podmioty z branży zarejestrowane w rejestrze REGON działały w 13 różnych formach własności.
Trzy najczęściej występujące formy własności w tym okresie to własność krajowych osób fizycznych (92,0% podmiotów), własność prywatna krajowa pozostała (3,5% podmiotów) oraz własność zagraniczna (3,0% podmiotów).
| własność krajowych osób fizycznych | 33 919 | 92,0% | |
|---|---|---|---|
| własność prywatna krajowa pozostała | 1 276 | 3,5% | |
| własność zagraniczna | 1 101 | 3,0% | |
| własność mieszana w sektorze prywatnym z przewagą własności krajowych osób fizycznych | 239 | 0,6% | |
| własność mieszana w sektorze prywatnym z przewagą własności prywatnej krajowej pozostałej | 132 | 0,4% | |
| własność mieszana w sektorze prywatnym z przewagą własności zagranicznej | 124 | 0,3% | |
| własność mieszana w sektorze prywatnym z brakiem przewagi któregokolwiek rodzaju własności prywatnej | 82 | 0,2% | |
| własność państwowych osób prawnych | 4 | 0,0% | |
| własność samorządowa | 3 | 0,0% | |
| własność mieszana między sektorami z przewagą własności sektora publicznego, w tym z przewagą własności państwowych osób prawnych | 2 | 0,0% | |
| pozostałe | 3 | 0,0% |
Grupy zatrudnienia
W kwartale zakończonym 30 czerwca 2014 r. aktywne podmioty z branży zarejestrowane w rejestrze REGON można było podzielić na 4 różne grupy pod względem wielkości zatrudnienia.
Dwie największe grupy w tym okresie tworzyły aktywne podmioty zatrudniające od 0 do 9 (97,8% podmiotów) i od 10 do 49 (2,0% podmiotów) osób.
| od 0 do 9 zatrudnionych | 36 059 | 97,8% | |
|---|---|---|---|
| od 10 do 49 zatrudnionych | 747 | 2,0% | |
| od 50 do 249 zatrudnionych | 66 | 0,2% | |
| powyżej 250 zatrudnionych | 13 | 0,0% |
Dane finansowe
Poniższa tabela zawiera najważniejsze zsumowane wielkości ekonomiczne (aktywa razem, kapitały własne, przychody netto, wyniki netto) oraz uśrednione wskaźniki finansowe (ROA, ROE, ROS, DR) za 2010 rok dla największych podmiotów z branży, a także z 2 podgrup branżowych, dla których dane te są dostępne.
Podgrupę branżową o największej sumie przychodów netto w 2010 r. tworzyły największe podmioty, dla których przeważający rodzaj wykonywanej działalności w tym okresie to działalność agencji reklamowych (6,9 mld zł).
| Grupowanie PKD | Suma aktywów (zł) | Suma kapitałów własnych (zł) | Suma przychodów netto ze sprzedaży (zł) | Suma wyników netto (zł) | Średni ważony ROA (%) | Średni ważony ROE (%) | Średni ważony ROS (%) | Średni ważony DR (%) |
| Reklama (PKD 73.1) | 5 643 999 052,71 | 2 569 824 098,75 | 11 088 743 114,54 | 342 463 233,26 | 6,1 | 13,3 | 3,1 | 54,5 |
| Działalność agencji reklamowych (PKD 73.11) | 3 738 829 321,63 | 2 054 760 850,92 | 6 859 526 428,53 | 246 684 089,78 | 6,6 | 12,0 | 3,6 | 45,0 |
| Działalność związana z reprezentowaniem mediów (PKD 73.12) | 1 905 169 731,08 | 515 063 247,83 | 4 229 216 686,01 | 95 779 143,48 | 5,0 | 18,6 | 2,3 | 73,0 |
Ranking firm
Poniższa tabela zawiera najważniejsze wielkości ekonomiczne (aktywa razem, kapitał własny, przychody netto, wynik netto) oraz wskaźniki finansowe (ROA, ROE, ROS, DR) za 2010 rok dla 20 spośród 88 największych podmiotów z branży, pod względem wielkości osiągniętych przychodów netto w tym okresie.
Trzy podmioty z branży o największych przychodach netto w 2010 r. to POLSAT MEDIA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ (931,0 mln zł), ŻYWIEC SPRZEDAŻ I DYSTRYBUCJA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ (825,4 mln zł) oraz Grupa Kapitałowa YOUNG & RUBICAM POLAND SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ (788,5 mln zł).
| Nazwa podmiotu | Aktywa razem (zł) | Kapitał własny (zł) | Przychody netto ze sprzedaży (zł) | Wynik netto (zł) | ROA (%) | ROE (%) | ROS (%) | DR (%) |
| POLSAT MEDIA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 155 586 259,75 | 58 016 127,22 | 931 010 823,17 | 52 190 134,01 | 33,5 | 90,0 | 5,6 | 62,7 |
| ŻYWIEC SPRZEDAŻ I DYSTRYBUCJA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 300 674 000,00 | 37 625 000,23 | 825 359 000,00 | 13 999 000,00 | 4,7 | 37,2 | 1,7 | 87,5 |
| Grupa Kapitałowa YOUNG & RUBICAM POLAND SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 226 033 133,38 | 39 940 740,83 | 788 477 747,53 | 12 571 054,29 | 5,6 | 31,5 | 1,6 | 82,3 |
| STARCOM SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 117 750 267,09 | 5 789 330,52 | 748 064 132,74 | 5 739 330,52 | 4,9 | 99,1 | 0,8 | 95,1 |
| MEC SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 186 473 828,08 | 29 563 158,46 | 731 877 457,93 | 15 797 898,60 | 8,5 | 53,4 | 2,2 | 84,2 |
| MEDIACOM-WARSZAWA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 194 549 838,53 | 8 475 179,61 | 596 597 569,98 | 8 423 046,66 | 4,3 | 99,4 | 1,4 | 95,6 |
| Grupa Kapitałowa DDB WARSZAWA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 159 895 500,00 | 40 754 100,00 | 580 455 200,00 | 18 078 900,33 | 11,3 | 44,4 | 3,1 | 74,5 |
| PFIZER POLSKA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ (*) | 223 188 197,17 | 183 401 491,18 | 371 360 793,77 | 37 753 017,62 | 16,9 | 20,6 | 10,2 | 17,8 |
| STARLINK SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 57 626 595,67 | 8 020 327,50 | 308 513 212,96 | 7 927 438,14 | 13,8 | 98,8 | 2,6 | 86,1 |
| MPG SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 101 194 577,16 | 17 751 123,31 | 304 901 702,40 | 9 211 370,76 | 9,1 | 51,9 | 3,0 | 82,5 |
| COCA-COLA POLAND SERVICES SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 89 387 457,00 | 49 669 573,49 | 281 510 649,00 | 13 964 478,00 | 15,6 | 28,1 | 5,0 | 44,4 |
| NOVARTIS POLAND SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 119 732 919,47 | 59 330 560,44 | 280 180 494,51 | 5 531 106,55 | 4,6 | 9,3 | 2,0 | 50,5 |
| GSK COMMERCIAL SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 127 197 000,00 | 78 112 000,00 | 272 116 000,00 | 10 394 000,17 | 8,2 | 13,3 | 3,8 | 38,6 |
| Grupa Kapitałowa GRUPA RMF SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ SPÓŁKA KOMANDYTOWA | 291 036 350,30 | 242 531 839,32 | 251 569 068,38 | 93 322 603,71 | 32,1 | 38,5 | 37,1 | 16,7 |
| UNIVERSAL MCCANN SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 57 854 198,45 | 7 189 545,66 | 240 504 515,42 | 238 900,18 | 0,4 | 3,3 | 0,1 | 87,6 |
| MINDSHARE POLSKA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 60 317 164,71 | 7 603 469,85 | 215 629 929,25 | 2 650 976,88 | 4,4 | 34,9 | 1,2 | 87,4 |
| GRUPA RMF SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ SPÓŁKA KOMANDYTOWA | 307 399 242,36 | 148 849 412,57 | 215 081 718,65 | 25 512 398,47 | 8,3 | 17,1 | 11,9 | 51,6 |
| ASTRAZENECA PHARMA POLAND SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 68 151 600,27 | 45 014 700,00 | 208 617 300,00 | 13 933 200,00 | 20,4 | 31,0 | 6,7 | 34,0 |
| HBO POLSKA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 64 011 000,12 | 8 882 000,00 | 194 786 000,00 | 6 933 000,00 | 10,8 | 78,1 | 3,6 | 86,1 |
| SANDOZ POLSKA SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ | 90 394 783,90 | 55 556 683,11 | 189 831 131,82 | 11 299 004,42 | 12,5 | 20,3 | 6,0 | 38,5 |